一亭一站，连的是东坡千年诗韵
一物一景，传的是岭南山水新意
可这新意，却留不住人……
“文创千篇一律，游客拍张照就走”
当地工作人员这番话
道出了文旅发展
由 “打卡流量” 转向 “深度留客”
亟待破解的现实难题
今年 7 月，华南理工大学
设计赋能乡村振兴突击队走进龙门县
锚定 “东坡十六乐事” 文化 IP
探索沿线驿站的文化赋能新路径
入山问途：
锚定驿站文旅的真实困局
行前筹备阶段
团队便围绕 16 座驿站的
空间特质展开多轮研讨
初步确立 “以差异化设计激活文化价值” 的核心思路
带着这一方向
团队与龙门县“百千万工程”指挥部办公室座谈
桂拉旦书记坦言
“驿站建起来了，
但游客拍张照就走，留不下什么”
随后团队踏勘13个驿站
有骑手直言沿途虽美
但每站大同小异，缺乏停下来的理由
这些反馈让团队明确：
必须用差异化体验打破“千站一面”
设计破局：
四招组合拳玩活山水文旅
团队在调研时发现两大痛点
文创缺乏人群针对性
驿站服务同质且缺少打卡引导
历经十余轮讨论与方案汇报
团队最终确立
“文创+手作+打卡+食品”全链路方案
让文化从“被观看”
走向“被使用、被带走、被分享”
PART 01
实用文创：用创意装下风景
团队瞄准骑行、自驾等核心出行群体，坚持 “实用为先、文化为魂”，把罗浮山水意象与东坡生活美学融入日常随身物品，让文创从 “观赏品” 变成 “旅途中的必需品”。
从以集章串联旅途叙事的 “罗浮云笺” 路书，到融入公路符号的百变防晒巾，再到可拼接收藏的驿站拼图冰箱贴、十六站专属打卡印章，每一件小物都承载着专属旅途记忆，让山水风景可触可感、可带可藏。
游人置身其间，便如同走进东坡笔下的生活图景
PART 02
沉浸手作：用温度留住记忆
以当地自然资源为载体打造深度体验，让游客从 “旁观者” 变为 “创作者”。依托罗浮山草本打造的手作香囊，兼具驱蚊实用性与手作趣味；取材山间落叶的 DIY 树叶书签，让每一片山野风物都成为独一无二的旅途纪念。
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PART 03
季节食事：用风味勾住念想
团队结合龙门本土农产品，以 “东坡十六乐事” 为主题，春夏推出 “清凉乐事”、秋冬上线 “暖心乐事”，包装融入手绘东坡形象与集章互动巧思，用味觉、视觉记忆拉长旅途停留时间。
龙门蜂蜜柠檬水与龙门金丝陈皮饼“暖心乐事”组合，图为该系列包装设计效果展示
PART 04
互动打卡：用体验留住欢笑
围绕“东坡十六乐事”，团队打造了路线打卡档案墙、镂空拍照装置、“东坡十六问” 情绪疏导装置三类互动场景。路线打卡档案墙以自驾路线图与驿站风物为基底，游客到访每一站，都可在对应位置贴上便签、写下心绪；拍照打卡装置把纸面诗意转化为可步入的镂空造型；“东坡十六问” 则将东坡 “人生赏心十六乐事” 里的生活哲思，转化为对应当代心绪的 16 张答案卡，为奔波赶路的旅人留出一处柔软的情绪输出窗口。
从实地调研把脉痛点
到全链路方案落地成型
团队以设计为桥梁
将东坡文化底蕴转化为
可落地、可运营的文旅产品
为驿站文旅提质注入了鲜活的青春创意
团队将持续跟进产品打样与推广落地
让设计成果真正走进驿站、走入游客行囊
为环南昆山-罗浮山引领区
文旅发展持续贡献青年力量
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